导报记者 何颖/文
   一年一度的“博鳌时间”开启，小镇博鳌又一次成为了世人关注的焦点。在博鳌，因为一款箱包的出现，让嘉兴平湖人感到特别骄傲。
   这款箱包就是来自LD乐动体育的“悠客NEWCOM”。据悉，从2008年开始，LD乐动体育已连续11年牵手博鳌亚洲论坛，成为该论坛的唯一指定箱包礼品供应商。
   作为中国箱包行业最具影响力的龙头企业，首家通过“浙江制造”国际互认的箱包企业，LD乐动体育积极致力于成为中国箱包领域具备个性化订制服务能力的多品牌全球运营创新者和领跑者。

变“品牌短板”为“品牌跳板”
   品牌是企业的第一生产力。在LD乐动体育的发展中，企业管理者越来越意识到：与其给人做代加工赚微利，不如多花精力培育自主品牌。
   2001年，是LD乐动体育的品牌建设元年。这一年，新秀箱包的第一个自主品牌商标 “新秀Newcomer”顺利通过了国家工商行政管理总局商标局的注册。2002年，“新秀New－comer”品牌完成了在美国及欧盟的注册。
   购买国外品牌，实行 “租船出海”，是LD乐动体育实施品牌战略的得意之作。2009年4月，LD乐动体育与美国Hobie公司签约，出资3000万美元买下该公司20年的箱包全球特许经营权。谈起当时花重金租牌，LD乐动体育董事长施纪鸿说：“租用品牌比较简单，拿来就可以用。尤其是拿到特许经营权，在一定时间和范围内这个品牌就为我所用。”
   Hobie总部位于美国加州圣地亚哥附近，是流行于欧美的世界级户外运动品牌，尤其在水上帆船运动装备方面享有盛誉。LD乐动体育租用Hobie后，延续其已有的优势，打造的方向也是中高端运动箱包品牌。
   “借船出海”，则是LD乐动体育实施品牌战略的又一妙招。“天天”原是嘉兴一家老牌箱包企业的知名商标，2010年6月，LD乐动体育花81万元将其揽至怀中。据了解，把“天天”买为己有后，LD乐动体育利用其品牌历史悠久、市场知名度较高的优势，重点打造适合大众消费的“天天”箱包。
   2013年，“T&T”、“AROUND”品牌完成了在马德里的注册，2015年“NEWCOM”品牌完成了在马德里的注册，为新秀的全球化品牌运营提供了法律保障。截至目前，LD乐动体育共拥有浙江省著名商标3件，浙江名牌2件，浙江出口名牌2件，嘉兴市著名商标4件，中国名牌产品1件，浙江省知名商号1件。

从加工向设计的“上位”
   “原创设计跨界合作、品牌渠道建设推广、20年产业链优势、有科技含量的技术创新”，LD乐动体育在强化品牌建设同时，努力提升企业在研发设计上的创新，实现向微笑曲线的两端延伸。秉承工匠精神，逐步实现软性升级。
   LD乐动体育近年来专注产品的原创设计功能，逐步与陕西科大、浙江大学、东华大学、嘉兴学院设计学院、长三角纳米研究院等高校和科研机构建立了战略合作关系，聚集50位专业研发人员，成立了自己的LD乐动在线登入口，将基于用户体验的原创设计，尤其是箱包智能化作为竞争国内外市场的利器。为用户提供最优的出行产品和解决方案。
   在LD乐动体育的展厅，各种“高颜值”的箱包格外抢眼，其中 “悠客NEWCOM”智能系列、纳米超轻箱包成了采购商眼中的新宠。据公司总经理赵胜梅介绍，为了适应消费升级、产业升级等趋势，LD乐动体育积极跳出传统箱包制造业的模式，用更贴近时代的思维去打造符合时代潮流的箱包，用科技元素智能化解决消费者的需求。记者在现场看到，智能拉杆箱已经能实现智能称重、蓝牙全球定位、电子设备充电，解决了用户在使用过程中出现超重、忘记密码、遗失以及带一堆电子设备充电器等问题，而“行走拉杆箱”可以自动识别主人身份，自己行走。
   赵胜梅表示，中国是箱包的制造大国，但与欧洲、美国箱包企业相比，在品牌和营销上并不具有优势，由此，差异化竞争成为箱包行业的出路，围绕市场需求积极创新，则是企业转型升级的关键。“LD乐动体育一直非常重视产品设计工作，以设计带动产品升级，提升产品在市场上的竞争力。目前已经成立了设计院，打造一支专业能力强、素质过硬的设计团队，能满足客户不同需要的产品设计工作。”